Қазіргі әлемдегі радио саласы қызықты жағдайда. Барған сайын көбірек бәсекелестер ағындық музыкалық қызметтер мен подкасттар түрінде пайда болады, бірақ сонымен бірге радио үлкен қысымға ұшыраса да, нарықтағы позициясын сақтауды жалғастыруда және дағдарыстық жағдайларда ол тіпті сенімді оң үрдісті көрсетеді. қамту шарттары және тыңдау уақыты.
Неліктен радио миллиондаған адамдар үшін негізгі ақпарат көзі болып қала береді? Бүгінгі таңда музыкалық радиоға қандай ерекше рөл берілген? Көптеген зерттеулер радионың бірегей қасиеті бар екенін көрсетеді: дағдарыс кезінде мүмкіндігінше тез қалпына келтіру және бұрынғы өнімділіктен асып түсу.
Дағдарыстағы радио: оның танымал болу себептері
Ресейде коронавирустық пандемия кезінде, Mediascope мәліметтері бойынша, радио тыңдау ұзақтығы 17 минутқа ұзарды. Бүгінгі таңда, тұрақсыз саяси және экономикалық жағдай аясында, 14 жылдың 3 наурызы мен 2022 сәуірі аралығында жүргізілген зерттеуге сәйкес, 87 жастан асқан Мәскеу тұрғындарының 12% -ы сол уақытта радио тыңдауды жалғастыруда. бұрын немесе одан да көп.
Тегін кіру
Мұндай динамиканың бір себебі, мамандар радионың тегін, оған қол жеткізудің де тегін екенін айтады.
сенім
Сондай-ақ, радио аудиторияға ең көп сенетін байланыс арнасы болып қала береді, бұл БАҚ жалған ақпаратпен толып жатқан уақытта ерекше маңызды бола бастайды. Eurobarometer in Russia орталығының зерттеуіне сәйкес, радиоға халықтың 59 пайызы сенеді. ЕО-ның 24 елінің 33-і радионы ең сенімді ақпарат көзі деп санайды.
Терапиялық әсер
Радионың мұндай танымалдығының тағы бір түсіндірмесі бар. Ағымдағы жылдың наурыз-сәуір айларында жүргізілген зерттеулерге сәйкес, респонденттердің 80% көңіл-күйін көтергісі келгенде радионы қосады. Тағы 61% радио олардың өмірі үшін қолайлы фон болып қала беретінін мойындайды.
Мәдениеттанушылар музыканың орасан зор емдік рөлі туралы айтады. Өнертану ғылымының докторы, мәдениеттану ғылымдарының докторы және Мәскеу физика-техникалық институтының профессоры Григорий Консон музыканың адам жанының эмоционалдық саласына әсерін былайша көреді:
«Музыкалық шығарма белгілі бір психологиялық күйге батырылған адамның эмоционалдық тәжірибесімен резонансқа енеді. Музыка күнделікті өмірдің бір бөлігіне айналды, іс-әрекет тәсілін және, сайып келгенде, өмірдің өзін бағдарламалады. Егер сіз «музыкалық» көмекті өз рахатыңыз үшін, мысалы, радиодан сүйікті әндеріңізді тыңдау үшін дұрыс пайдалансаңыз, сіз әрқашан өз дүниетанымыңызды және өзін-өзі бағалауыңызды жүйелі түрде жақсарта аласыз.
Бұл тұрғыда музыкалық-ойын-сауық радиосы ерекше рөл атқарады, атап айтқанда, орыстілді контентке назар аударады.
Коронавирустық пандемиядан да, ағымдағы оқиғалардан да туындаған тұрақсыздық фонында аудитория бейсаналық түрде түсінікті, жақын мазмұнға ұмтылады, бұл мазасыздықпен күресуге, өмірде тірек нүктелерін табуға және болып жатқан нәрсенің айқындық сезімін тудырады.
«Адамдарға жақсы, ақыл-ойы жақын музыка, таныс, сенімді диджейлер және ең бастысы, бәрі жақсы болатынын, бәрі жақсы болатынын еске салу қаншалықты қажет екендігі пандемия кезінде ерекше байқалды және қазір қайтадан бірінші орынға шықты. », - дейді тек орыс тілінде әндер тарататын «Орыс радиосы» радиосының жүргізушісі Дмитрий Оленин. Кез келген жүргізуші үшін аудиторияның бұл қажеттілігін сізде сезінуі маңызды. Орыс радиосының жүргізушілері қазір шын мәнінде маңызды және жауапты рөлге ие деп айта аламыз».
Санкциялар фонындағы бүгінгі дағдарыс радио үшін трамплинге айналуы мүмкін: саланың жаңа даму деңгейіне шығуына мүмкіндік беретін триггер. Бұл мүмкіндікті көру ғана маңызды.