О, бұл дизайнерлер, олар бәрін абсурдтық деңгейге дейін жеткізеді! Олардың артына қарауға уақыты болмады, ал елеусіз және ыңғайлы киіну үрдісі «ұсқынсыз сәннің» тұтас бағытына айналды. Ал танымал және қымбат брендтердің жаңа топтамалары күлмей қарауға болмайтындай көрінеді... Түпнұсқа модельдерге әзілмен қарап, олардың кім үшін жасалғанын түсінуге тырысайық.
Ерекше стильдер, оғаш сәндік элементтер және жоғары баға белгілері қазіргі заманғы «ұсқынсыз» сәннің «үш киті» болып табылады. Атақты брендтердің сән көрсетілімдерінде мұндай киімдерді көріп: «Мұны кім киеді? Ал қайда?..» Және олар оны киеді, және үлкен мақтанышпен және сүйіспеншілікпен.
Кейбіреулер сәнді «ұсқынсыз» киімдерді сатып алса, басқалары олардың не үшін қажет екенін түсінуге тырысады. Соңғысы үшін «Сәнді темір сәтсіз аяқталды» жобасы құрылды, оның авторы Алла Корж ең күлкілі сәнді заттарға байсалды және кейде сыпайы көзқараспен бөліседі.
Арна мазмұны екі құрамдас бөліктен тұрады: заттың бейнесі және оған түсініктеме. Ал әзіл көбінесе негізгі бөлік болып табылады.
«Әйгілі брендтің 10 ең төменгі жалақыға арналған шартты микробагының өзі өте күлкілі болуы екіталай», - дейді Алла Корж. «Менің мақсатым - бұл тақырыпты оқырмандар үшін абсурдтық ету. Дисплейде олар басқа сәтте назар аудармайтын нәрсені ілу және шығару. Соған қарамастан, модель таңдағанда өзіме қоятын ең бірінші сұрақ: «Сәндік темір» өз жасаушысынан бас тартты ма, жоқ па?». Сондықтан кез келген жағдайда менде материалды таңдаудың ішкі критерийлері бар».
«Ұсқынсыз сән» қайдан пайда болды?
Шамамен жеті жыл бұрын «басқалар сияқты» көріну үшін қарапайым және қарапайым киіну үрдісі болды. Ағылшын тіліндегі екі сөзден: қалыпты және хардкор (аударма нұсқаларының бірі: «қатты стиль»), стильдің атауы «normcore» пайда болды. «Сәннен шаршағандар» асты сызылған ерекшелікті, қарапайымдылықты және артықшылықтан бас тартуды таңдады.
Трендті таңдап, оны басқара отырып, дизайнерлер функционалды киімнің өз нұсқаларын жасай бастады. Және, күткендей, олар бұл идеяны абсурдтық деңгейге жеткізді. Біртүрлі стильдер, күлкілі аксессуарлар, ұсқынсыз пішіндер мен біртүрлі басып шығарулар болды. Сондықтан сән индустриясында «басқалар сияқты» киіну үрдісі ерекшеленуге ұмтылды - тіпті осы бағытта.
Өз алдына бұл ұғым субъективті, сондықтан көрікті мен көрікті ажырату мүмкін емес, бұл сызық тым жұқа.
«Бір адам үшін дәл қазір ұнамсыз, ертең мінсіз болуы мүмкін. Көңіл-күй өзгерді, тақырыпқа көзқарас басқаша болды, — дейді автор. — Сонымен қатар, адамның белгілі бір киім кигендегі ішкі сезімі басқаларға оңай беріледі. Егер сіз осы сәнді шляпада өзіңізді «фрейк» сезінсеңіз, сізді осылай қабылдауы мүмкін екеніне таң қалмаңыз. Бұл позада, көзқараста, ым-ишарада байқалады - сиқыр жоқ.
«Ұсқынсыз сән» және «ұсқынсыз киім» ұғымдарын ажырата білген жөн. Атақты стилист Дани Мишельдің айтуынша, ұсқынсыз сән - бұл эстетикалық жағымды көрінбейтін ерекше үрдіс немесе дизайн. Ал, ұсқынсыз киім - бұл «жаман жасалған киім».
Ең төменгі жалақысы 10 болатын оғаш сөмке, жүз мыңдық сандырақ белбеу, сіріңке қорабынан басқа ештеңе сыймайтын қымбат сөмке... Мұндай сән күлкі емес, ашу-ыза, дұшпандық және тіпті жиіркенішті тудыратын сияқты. Неліктен ол жоба жағдайында басқаша жұмыс істейді?
Адамдардағы жиіркеніш әдетте ықтимал қауіпті, қауіп төндіретін объектілерден туындайды, деп түсіндіреді автор. Сән әлемінде олардың саны жеткілікті: матаға қанды еліктеу, адам етінен жасалған өкшелі үлгідегі аяқ киім, тіпті мөлдір материалға татуировка немесе пирсинг түріндегі зиянсыз сәндеу. Мұнда олар қолайсыздықты тудыруы мүмкін.
«Ал әдеттен тыс, бірақ анық қауіпсіз киімдерді таңдау күтпегендіктен күлкі тудыруы мүмкін», - деп қосады Алла Корж. — Сонымен қатар, қабылдауға біздің айналамыз да әсер етеді — шағын қаланың тұрғыны күлетін нәрсе елордада әдеттегідей қабылданады. Біз тағы бір нәрсені көрдік ».
Неліктен адамдар «ұсқынсыз сәнді» таңдайды?
- Басқалар сияқты болғысы келетіндіктен. Қазір біз үшін барлығы дерлік қол жетімді болған кезде, көпшіліктің арасынан ерекшелену өте қиын. Сән-салтанат болса да, бір брендті ұнататын адам әрқашан болады. Екінші жағынан, адамдар қарапайымдылық пен негізгі ағымнан қорқады. Ақыр соңында, сән индустриясы өте қатыгез: «негізгі» болғаныңыз үшін сізді осы жерде ығыстыруға болады. «Ұсқынсыз» сән көп таңдау береді және даралықты сезінуге және көрсетуге мүмкіндік береді.
- Таңдалғандар клубына кіру. Біз «олар сияқты» болмау үшін жалпы адамдардан ерекшеленуге тырысқанымызбен, біз әлі де жалғыз болғымыз келмейді. «Киім таңдау адамдардың белгілі бір шеңберіне қатыстылық сезімін береді. Танылатын затты сатып алғанда, біз: «Мен менікімін» деп жариялайтын сияқтымыз. Сондықтан әйгілі брендтердің жалғандары өте көп », - дейді Алла Корж.
- Сиқырлық. Үй, жұмыс, жұмыс, үй - бір жолмен немесе басқаша, күнделікті жұмыс зерігуді тудырады. Мен басқаша, әдеттен тыс нәрсені қалаймын. Егер қарапайым киім ауыстыру сіздің көңіл-күйіңізді көтеріп, күнделікті өміріңізге әртүрлілік қосатын болса, рискті көйлек немесе костюм таңдау туралы не деуге болады? Ол бізге жаңа өмір сыйлай алады. Ал көрерменді дүр сілкіндіру, жалықтырмайтын бұқараның арасынан ерекшелену деген осында соңғы орында тұрған жоқ.
- Өйткені олар оны ұнатады. Сұлулық көрерменнің көзінде болғандықтан, көптеген оғаш, тіпті қорқынышты киім нұсқалары өздерінің адал жанкүйерлеріне ие болуы мүмкін. Бұған қоса, «әр күлкілі нәрсені бәрі дем алатындай етіп жасауға болады», - деп Алла Корж сенімді. «Дизайншының бұйымға салған әлеуетін бағаламаңыз».