Қазан дәстүрлі түрде Ресейде сүт безі обырымен күресу айы болып жарияланды. Науқан басталатын күні TSUM -дың әйгілі ғимараты қызғылт жарықпен жарықтандырылады. Бұл сағат 19 -да болады. Бұл кезде әйгілі актриса Элизабет Херли әмбебап дүкеннің ішінде ресми ашылатынын хабарлайды. Барлығы осы кеште жұлдызды көре алады, сонымен бірге Науқанға қатысушы болады.
Көмек көрсету тек қор үшін ғана емес, қатысушылар үшін де пайдалы. Ниет білдірушілер Estee Lauder, Clinique, DKNY, La Mer брендтерінің кез келген өнімдерін сатып ала алады - оларды сатудан түскен қаражат скринингті дамыту үшін Ресей Федерациясы Денсаулық сақтау министрлігінің Сүт безінің федералды орталығына аударылады (қауіпсіз зерттеулер әр түрлі патологияларды анықтауға мүмкіндік беретін адамдар) және тиісті мекемелердің желілері. Акция үшін сатып алуға Элизабет Херли қол қояды.
1993 жылы Эвелин Лодер құрған тәуелсіз, коммерциялық емес сүт безі ісігін зерттеу қоры клиникалық және генетикалық зерттеулерге субсидия береді. Қор құрылғаннан бері 315 миллион доллардан астам табыс тапты. Бұл ақша сүт безі обыры бойынша зерттеулер жүргізілетін әлемдегі жоғары оқу орындары мен ғылыми медициналық орталықтардың ғалымдарын қолдауға жұмсалады, және бұл, сөзсіз, жақын арада дәрі -дәрмектің жасалуына әкеледі.