Мазмұны
Сән индустриясы өзгеруде: тұтынушылар ашықтықты, этиканы және тұрақтылықты талап етеді. Біз өз жұмысында тұрақтылыққа ұмтылатын ресейлік дизайнерлер мен кәсіпкерлермен сөйлестік
Біз бұрын Don't Touch My Skin сұлулық бренді қайта өңделген қаптамадан аксессуарлар желісін қалай жасағаны туралы жазғанбыз. Бұл жолы «Mira Fedotova» аттас киім брендін жасаушы Мира Федотова сұрақтарға жауап берді.
Материалдарды таңдау туралы
Мен жұмыс істейтін матаның екі түрі бар - қарапайым және қор. Тұрақтылар үнемі шығарылады, оларды жеткізушіден жылдар бойы кез келген көлемде сатып алуға болады. Сондай-ақ қорларда қандай да бір себептермен сұранысқа ие болмаған материалдар бар. Мысалы, сән үйлері өз коллекцияларын тіккеннен кейін қалады.
Маталардың осы түрлерін алуға менің көзқарасым әртүрлі. Тұрақтылар үшін менде команданың қатаң шектеуі бар. Мен тек GOTS немесе BCI сертификаты, лиоцелл немесе қалақай бар органикалық мақтаны қарастырамын. Мен зығыр матаны да қолданамын, бірақ жиірек. Жақын арада мен көкөніс терісімен жұмыс істегім келеді, мен жүзім былғары өндірушісін таптым, ол 2017 жылы H&M Global Change Award сыйлығының грантын жеңіп алды.
Мен қор маталарына мұндай қатаң талаптар қоймаймын, өйткені олар туралы ақпарат әрқашан өте аз. Кейде тіпті нақты құрамын білу қиын, мен талшықтың бір түрінен матаға тапсырыс беруге тырысамын - оларды қайта өңдеу оңайырақ. Мен үшін қор матасын сатып алғанда маңызды критерий олардың беріктігі мен тозуға төзімділігі болып табылады. Сонымен бірге бұл екі параметр – монокомпозиция және ұзақ мерзімділік – кейде бір-біріне қайшы келеді. Эластансыз және полиэфирсіз табиғи материалдар тозу кезінде бір жолмен деформацияға ұшырайды, тізеде созылуы немесе кішірейуі мүмкін. Кейбір жағдайларда мен тіпті ХNUMX% синтетиканы қордан сатып аламын, егер мен оған балама таба алмасам. Бұл мамық күртелерге қатысты болды: біз оларды полиэфирлі пальтолардан тіктік, өйткені мен су өткізбейтін және желге төзімді табиғи мата таба алмадым.
Қазына іздеу сияқты материалдарды табу
Мен тұрақты сән туралы, климаттың өзгеруі туралы – ғылыми зерттеулер мен мақалаларды көп оқыдым. Енді менде шешім қабылдау процесін жеңілдететін фон бар. Бірақ барлық жеткізу тізбегі әлі де бұлыңғыр. Кем дегенде біраз ақпарат алу үшін сіз көп сұрақтар қойып, жиі жауап ала алмайсыз.
Мен үшін эстетикалық құрам да өте маңызды. Бұл заттың қаншалықты әдемі екеніне, адамның осы затты ұқыпты киюді, сақтауды, беруді, күтуді қалайтынына байланысты деп есептеймін. Мен шынымен өнім жасағым келетін маталарды өте аз табамын. Әр жолы бұл қазына іздеу сияқты – сізге эстетикалық жағынан ұнайтын және сонымен бірге менің тұрақтылық критерийлеріме сәйкес келетін материалдарды табу керек.
Жабдықтаушылар мен серіктестерге қойылатын талаптар туралы
Мен үшін ең басты критерий – адамдардың әл-ауқаты. Менің барлық серіктестерім, мердігерлерім, жеткізушілерім өз қызметкерлеріне адам ретінде қарауы мен үшін өте маңызды. Мен өзім жұмыс істейтін адамдарға сезімтал болуға тырысамын. Мысалы, біз сатып алатын көп рет қолданылатын сөмкелерді бізге Вера қыз тіккен. Бұл сөмкелердің бағасын өзі белгіледі. Бірақ бір сәтте мен бағаның кепілге қойылған жұмысқа сәйкес келмейтінін түсініп, төлемді 40 пайызға көтеруді ұсындым. Мен адамдарға өз еңбегінің құндылығын түсінуге көмектескім келеді. Мен ХNUMX ғасырда құл еңбегінің, оның ішінде балалар еңбегінің мәселесі әлі де бар деген ойға қатты өкінемін.
Мен өмірлік цикл тұжырымдамасына назар аударамын. Материалдық жеткізушілерді таңдағанда менде ескеретін жеті критерий бар:
- әлеуметтік жауапкершілік: өндіріс тізбегіне қатысатындардың барлығына лайықты еңбек жағдайлары;
- топыраққа, ауаға, шикізат өндірілетін және материал өндірілетін елдерде тұратын адамдарға зиянсыздығы, сондай-ақ бұйымдарды киетін адамдар үшін қауіпсіздік;
- төзімділік, тозуға төзімділік;
- биоыдырағыштығы;
- өңдеу немесе қайта пайдалану мүмкіндігі;
- өндіріс орны;
- смарт су мен энергияны пайдалану және көміртегі ізі.
Әрине, олардың барлығы дерлік адам өмірімен байланысты. Топыраққа, ауаға зиянсыздығы туралы айтқанда, адамдардың осы ауамен тыныс алатынын, осы топырақта тамақ өсетінін түсінеміз. Жаһандық климаттық өзгерістерге де қатысты. Біз планетаның өзі туралы ойламаймыз - ол бейімделеді. Бірақ адамдар мұндай жылдам өзгерістерге бейімделе ме?
Болашақта менде шетелдік компаниялардан зерттеуге тапсырыс беру үшін ресурстар болады деп үміттенемін. Мысалы, тапсырыстарды жіберу үшін қандай қаптаманы қолдану өте маңызды емес сұрақ. Компост жасауға болатын қаптар бар, бірақ олар біздің елде өндірілмейді, оларды алыс Азияның бір жерінен тапсырыс беру керек. Сонымен қатар, қарапайым компостинг емес, өнеркәсіптік компостинг қажет болуы мүмкін. Кәдімгі қолайлы болса да – оны қанша сатып алушы пайдаланады? бір%? Егер мен үлкен бренд болсам, мен осы зерттеуге ақша салар едім.
Қор маталарының жақсы және жаман жақтары туралы
Акцияларда мен әдеттегіден көрмеген өте ерекше текстуралар бар. Мата шағын және шектеулі лоттармен сатып алынады, яғни сатып алушы өз өнімінің бірегей екеніне сенімді бола алады. Бағалар салыстырмалы түрде қолжетімді (Италиядан тұрақтыларға тапсырыс бергеннен төмен, бірақ Қытайдан жоғары). Аз мөлшерде тапсырыс беру мүмкіндігі де шағын бренд үшін плюс. Тұрақты адамдарға тапсырыс беру үшін белгілі бір минимум бар және көбінесе бұл адам төзгісіз кадрлар.
Бірақ кемшіліктері де бар. Сынақ топтамасына тапсырыс беру жұмыс істемейді: сіз оны сынап жатқанда, қалғаны сатылып кетуі мүмкін. Сондықтан, егер мен матаға тапсырыс берсем және сынау барысында мен түсінемін, мысалы, ол өте қатты қабыршақтайды (түйіршіктер түзеді. — Trends), онда мен оны коллекцияда қолданбаймын, бірақ үлгілерді тігуге, жаңа стильдерді әзірлеуге қалдырамын. Тағы бір кемшілігі, егер тұтынушыларға кейбір маталар шынымен ұнаса, оны қосымша сатып алу мүмкін болмайды.
Сондай-ақ, маталар ақаулы болуы мүмкін: кейде материалдар осы себепті қоймада аяқталады. Кейбір жағдайларда бұл неке бұйым тігілген кезде ғана байқалуы мүмкін - бұл ең жағымсыз.
Мен үшін тағы бір үлкен минус, қор матасын сатып алғанда, материалдар мен шикізатты кім, қай жерде және қандай жағдайда шығарғанын анықтау өте қиын. Тұрақты брендті жасаушы ретінде мен барынша ашықтыққа ұмтыламын.
Заттарға өмірлік кепілдік туралы
Мира Федотова заттарына өмір бойы кепілдік бағдарламасы бар. Тұтынушылар оны пайдаланады, бірақ бренд кішкентай және жас болғандықтан, мұндай жағдайлар көп емес. Шалбардағы сынған сыдырманы ауыстыру немесе тігістің жарылып кетуіне байланысты өнімді өзгерту қажет болды. Әрбір жағдайда біз тапсырманы орындадық және тұтынушылар өте риза болды.
Әзірге деректер өте аз болғандықтан, бағдарламаны іске қосу қаншалықты қиын екенін және оған қанша ресурстар жұмсалғанын қорытындылау мүмкін емес. Бірақ жөндеу жұмыстары айтарлықтай қымбат деп айта аламын. Мысалы, шалбардағы найзағайды жұмыс құнына ауыстыру шалбардың өзін тігу құнының шамамен 60% құрайды. Сондықтан қазір бұл бағдарламаның экономикасын есептей де алмаймын. Мен үшін бұл менің құндылықтарым тұрғысынан өте маңызды: жаңасын жасаудан гөрі бір нәрсені түзету жақсы.
Жаңа бизнес үлгісі туралы
Брендтің пайда болуының алғашқы күндерінен бастап мен өнімді таратудың дәстүрлі үлгісін ұнатпадым. Ол бренд белгілі бір заттарды шығарады деп болжайды, толық бағамен сатуға тырысады, содан кейін сатылмағанына жеңілдіктер жасайды. Мен әрқашан бұл формат маған сәйкес емес деп ойладым.
Осылайша мен жаңа модель ойлап таптым, оны біз соңғы екі жинақта сынап көрдік. Мынадай көрінеді. Жаңа топтамаға алдын ала тапсырыстар белгіленген үш күн ішінде ашық болатынын алдын ала хабарлаймыз. Осы үш күн ішінде адамдар тауарларды 20% жеңілдікпен сатып ала алады. Осыдан кейін алдын ала тапсырыс жабылады және коллекция бірнеше апта бойы сатып алынбайды. Осы бірнеше аптада біз алдын ала тапсырыс беру үшін өнімдерді тігіп жатырмыз, сонымен қатар белгілі бір заттарға сұранысқа байланысты біз офлайн режимінде өнімдер тігеміз. Осыдан кейін біз өнімді толық бағамен офлайн және онлайн сатып алу мүмкіндігін ашамыз.
Бұл, біріншіден, әр модельге сұранысты бағалауға және тым көп жібермеуге көмектеседі. Екіншіден, осылайша сіз матаны бір тапсырысқа қарағанда ақылдырақ пайдалана аласыз. Үш күн ішінде бірден көп тапсырыс алатындықтан, кесу кезінде бірнеше бұйымдарды төсеуге болады, кейбір бөліктері басқаларды толықтырады және пайдаланылмайтын мата аз болады.